La vittoria di Nick Dunlap negli US Amateur ha messo sotto i riflettori un marchio di attrezzatura riconoscente

Dunlap ha sfoggiato un cappello True Temper per tutta la settimana al Cherry Hill Country Club.

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Le vittorie al PGA Tour sono una faccenda complicata per i produttori di alberi. Se hai bisogno di un esempio, dai un'occhiata al recente post sui social media di True Temper Golf dell'Open Championship. Brian Harman ha avuto la meglio al Royal Liverpool con le aste Dynamic Gold Tour Issue della compagnia nei suoi ferri e zeppe Titleist, ma non c'è menzione del suo nome nel post. Solo “Campione Open”.

In un mare di marchi di attrezzature che lottano per la posizione per ingaggiare i più grandi nomi dello sport per promuovere i loro prodotti, i produttori di alberi raramente, se non mai, entrano nella mischia. Per cominciare, le offerte sono costose e i produttori di aste non possono garantire che un giocatore rimanga nel loro prodotto per tutta la stagione. E nel caso di True Temper, non c'è davvero bisogno di compensare i migliori giocatori del mondo quando sono disposti a giocare gratuitamente al tuo prodotto, anche se ciò richiede che tu sia creativo con il messaggio di marketing quando non sei in grado di utilizzare un nome, immagine e somiglianza del giocatore.

Se sponsorizzare un giocatore per utilizzare il prodotto non è nelle carte, convincerlo a indossare il logo del marchio sulla parte anteriore del cappello è un sogno irrealizzabile. Considerato a lungo l'elemento immobiliare più visibile di un professionista del tour, la parte anteriore del cappello può valere da $ 250.000 a $ 3 milioni all'anno, a seconda del giocatore.

Ma per quanto riguarda il lato amatoriale? Con l'aumento della popolarità degli accordi NIL (nome, immagine, somiglianza), True Temper si è tuffato nelle acque in questa stagione e si è allineato con il recente campione amatoriale americano Nick Dunlap per sfoggiare un cappello con logo. Sì, il colosso delle aste è entrato silenziosamente nello spazio dell'abbigliamento con capi che sfoggiano i loghi True Temper e Project X.

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È facile guardare il cappello blu True Temper che Dunlap ha indossato per tutta la settimana al Cherry Hills Country Club e supporre che il marchio si sia avvicinato al prodotto dell'Università dell'Alabama. Ma secondo Keenan Phillips, responsabile del marketing del prodotto e dei tour di sviluppo di True Temper, l'accordo era tutt'altro che transazionale.

Il legame di Dunlap con True Temper - attualmente suona i prodotti True Temper in ogni club, escluso il 3-legno - risale al suo caddie, Jeff Curl, che in precedenza aveva suonato nel Korn Ferry Tour. È stato durante la sua permanenza nel Tour che ha iniziato a lavorare a stretto contatto con il rappresentante del True Temper Tour Tom Bill per aiutare a ottimizzare la configurazione dell'albero di Dunlap man mano che cresceva.

Da quel momento in poi, Bill iniziò a inviare spedizioni sporadiche di cappelli e abbigliamento True Temper sia a Curl che a Dunlap – e qualcosa si bloccò. Dunlap ha iniziato ad apprezzare un cappello mimetico True Temper American Steel che gli è capitato. Il cappello gli piaceva così tanto che finì per indossarlo durante il suo trionfo di due anni fa all'US Junior Amateur.

Dunlap non aveva bisogno di indossare il cappello, ma gli piaceva il look e continuava a sostenere True Temper quando non giocava in eventi collegiali. Fu in questo periodo che True Temper iniziò a porre maggiormente l'accento sul gioco amatoriale d'élite e Phillips iniziò a vedere Dunlap agli eventi.

"Il nostro obiettivo era quello di essere una risorsa per supportare i nostri partner OEM e gli aspiranti giocatori per assicurarsi che avessero tutto ciò di cui avevano bisogno dal punto di vista della conoscenza o del supporto del prodotto, e che si prendessero cura di loro", ha detto Phillips a GOLF.com via e-mail. "Da lì in poi, ho iniziato a vedere Nick a sempre più eventi, negli ultimi anni, e ci siamo subito trovati bene."

True Temper non aveva preso in considerazione l'idea di fare un accordo NIL o di altro tipo finché Dunlap non si è rivolto a True Temper per chiedere informazioni sulla collaborazione per indossare i loro cappelli durante gli eventi amatoriali. Considerando la connessione organica, hanno pensato che fosse troppo logico attribuire a Dunlap il primo e unico NIL dell'azienda per il cappello.

"[H] aveva un attaccamento alla nostra azienda e ha apprezzato il supporto che gli abbiamo dato durante tutta la sua carriera", ha affermato Phillips. “Gli piaceva anche l'idea di indossare un cappello diverso rispetto a tutti gli altri giocatori contro cui giocava, poiché indossare un cappello True Temper era diventato unico per lui.